CBO记者朱聪
马应龙八宝口红正式出炉了，“马应龙女孩儿”会买吗？
马应龙口红突然成了热门？大概连马应龙自己都有点疑惑。
近日，马应龙八宝跨界出了口红，有3种色号：香榭丽色、绛红色、初恋色，每一款颜色都是现在的流行色。这款口红的包装设计，类似“故宫风”，采用磁扣开合设计，礼盒包装。
天猫官方旗舰店的售价为元/支，元/3支?，买眼霜的话会赠送，宣传文案上也在呼唤“马应龙女孩儿”来带走口红。
据国家非特殊用途化妆品备案平台显示，马应龙八宝三款唇膏是武汉马应龙大健康有限公司委托广东艾圣日用化学品有限公司生产，备案早在5月份就通过了。
据马应龙八宝官方微博账号发布的信息回溯，该口红6月初就上市了，其时并没有什么水花，直到这两天，突然成了热门话题。
各大平台消费者反馈态度不一。
有网友支招“真要弄，换个名字搞个分公司靠谱”，还有网友把广告都想好了“外痔红、内痔紫、瘘粉，色号齐全，你allin吗？”，还有不少人调侃“给我痔疮上上色！”
因为“痔疮药”的固有印象已深入人心，所以“马应龙”这三个字似乎被困在了明星产品的“围城”中。
实际上，作为A股四大百年医药品牌之一，马应龙药业集团下属业务非常多，主要集中在制药、医药、健康、医疗四个版块，在化妆品上的布局远远比消费者所了解到的多。
《化妆品财经在线》记者了解到，推出口红的武汉马应龙大健康有限公司是马应龙药业集团的子公司，负责集团“健康”业务，化妆品是主要类目之一。武汉马应龙大健康有限公司主要运营“马应龙八宝”品牌的护肤产品，如眼霜、眼贴膜、底妆、面膜、精华产品等。此外，其还控股湖北马应龙护理品有限公司（主要运营婴童护理品、女性私护产品等）和湖北马应龙八宝生物科技有限公司（主要运营瞳话专业眼部护肤产品）。
马应龙八宝品牌天猫店铺负责人王晴也在朋友圈表示了惊讶，“只是为马应龙八宝客户做了一批赠品，一不小心上了热搜~口红太贵，买眼霜送！”
王晴进一步解释道：“这款口红源于老客户的需求，他们希望马应龙能做口红，所以我们就上市了一批，主要用于店铺促销活动的赠品，因此上市以来我们并没有去主推这款产品，上热搜可能是因为马应龙本身的话题性导致的。”
有人认为，这是又一个向年轻人要流量的案例。“策划人还是厉害，并不是真的要卖口红，越大的反差，越多的自传播。”
这段时间，国潮IP之风，愈演愈烈。“马应龙八宝”的眼霜消费者口碑非常好，市场表现也不差，此次“口红出圈”，能更多地吸引到消费者视线，进而让大家了解自己正在做什么，对于帮助“马应龙八宝”这个化妆品品牌，从“马应龙痔疮膏”的结界中突围出来，都是一件好事。
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彭适
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汪汝菲
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