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“用黑洞照片做痔疮广告”，低俗广告该管管了
文
郭元鹏
人类首张黑洞照片在全球多地同步“惊艳”亮相，这一被网友戏称为“甜甜圈”的图像持续刷屏网络，相关话题热度不减。中新经纬客户端注意到，已经有企业瞄上了“黑洞”商机，开始一波借机炒作了。继视觉中国版权争议后，以做痔疮药著称的“肛泰”又以黑洞照片抢先发布了一个广告，一位不愿具名的知识产权领域专家对中新经纬客户端表示，肛泰广告或涉嫌侵害知识产权中的作品完整权。
4月11日上午，以做痔疮药著称的肛泰官方微博发布了一张黑色背景的海报，乍一看，该海报图片中的黑洞阴影与黑洞照片相似度极高，但仔细一看，其亮处部分进行了细微处理，酷似人体某处器官。海报文案称：“有些洞太远，偶尔关心——有些洞很近，值得你时常关心”。两相结合，着实令人浮想联翩。
很显然这是“蹭热点”的商业行为，表面上看，他们使用的图片是经过处理的，并非是黑洞的原始图片，然而却着实是不折不扣的哗众取宠行为。人类首张黑洞照片在全球多地同步惊艳亮相，这是严肃的科技成果，是令我们为之高兴，为之自豪的事情。“用黑洞照片做痔疮广告”涉及很多问题。
人类首张黑洞照片，并非是商家拍摄的，无论是原封不动的使用，还是改头换面的使用，抑或是移花接木的使用，都涉及版权的问题。一如“葛优躺”的造型图片不能用于商业营销是一样的道理。没有经过授权就使用他人的作品，显然侵犯了版权。我们的商家使用“他人图片”是一种现象，这种胡乱使用“他人图片”的行为需要打击。
黑洞图片呈现出的是科技的成果，这是一件美好的事物，而痔疮、肛门显然不能与美好的事物对接起来，而且也不适合大动干戈做广告。正所谓是“只可意会不可言传”。“用黑洞照片做痔疮广告”，让原本美好的事物变得不美好了，甚至让人有恶心感觉。实际上有些广告创意，已经超越了人们能够容忍的底线，比如电梯里的“恐怖广告”吓哭了很多孩子，家长遇到会“捂上孩子的眼睛”；比如那个著名的“一脱到底”的楼盘广告，就因为违反公序良俗，而被有关部门查处；再比如那个被全国人民要求严厉打击的“叫了个鸡”的企业就搬起石头砸了自己的脚。
商家需要广告，广告需要创意，然而广告创意不能没有底线。前几天被查处的上海一家企业，就多次“利用英烈”做广告，而多次被查处依然屡教不改。这说明对于低俗广告的打击还没有做到“绝不留情”。“用黑洞照片做痔疮广告”，低俗的蹭热点何时休？
文/郭元鹏
本期编辑：王俞
投稿邮箱：hlj
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