来源：时刻头条
近年来，随着医美消费意识崛起和人均可支配收入增加，市场需求不断被激活。据美团医美《医美市场趋势洞察报告》显示，年中国医美市场规模达亿元，年复合增速为15.2%，高于全球医美疫情前10%的增速。而另一方面，我国医美渗透率却仍处低位，根据弗劳斯特沙利文最新数据，我国医美渗透率仅为3.6%，远低于韩国的20.5%、美国的16.6%、日本的11.0%。结合我国的消费群体量，医美行业至少还有一倍的增长空间。
然而现实存在的市场“顽疾”却成为医美腾飞路上的掣肘，诸如黑医美、黑诊所、黑医生、黑产品等系列“黑”问题，以及信息不对称、渠道管理薄弱，各地发展不均衡、不稳定等现状，正持续考验消费者信任度与耐心。另外，国外单一产品无法满足消费者多元的需求，也呼唤国产医美尽快打破制约，推陈出新，营造一个健康完善的消费市场。
近日，行业龙头已经行动起来，在行业生态共建和产品革新层面打出组合拳：华熙生物（.SH）主办了“振国货立产业惠天下”玻尿酸自由行未来医美共生联盟赋能计划——暨重磅首发润致“御龄双子针”爆品体系全球发布会。会上，在中国整形美容协会的指导下，华熙生物联合新氧科技，以及行业大咖、百强机构、基金公司，共建“中国未来医美共生联盟”，同时，重磅首发全新润致“御龄双子针”爆品体系，引领医美国货新标杆，提供整合式解决方案。
挑战与机遇并存的中国医美行业
医美行业发展至今已逾百年，源于英国，盛于美韩。
中国的医美行业的起步相比国际医美行业晚了将近半个世纪，始于50年代抗美援朝之后，最初的受众是在战争中受到烧伤的解放军官兵。年中国成功加入WTO组织、年中国成功举办奥运会之后，中国的医美行业打通了与国际医美行业的通道，一时间国外的新技术、新材料、新模式流进中国。与此同时，诸如华熙生物、兰州生物制品研究所等一批本土企业也随之茁壮成长起来，推出自主研发的医美产品，打破国外长期垄断。此时，医美行业可谓正式在中国生根发芽，数以千计的各种规模的民营医美机构如雨后春笋般的出现在中国老百姓的视野里。
年之后，中国医美行业经历了第一波快速增长期，互联网浪潮和消费升级理念有效地构建了消费者与医美行业之间的链接，简化了上游厂商的分销环节，整体行业的产业链得到空前的完善和发展。然而，凡事都有两面性，高速发展的行业及可观的利润催生了一系列违规违法操作，各类假货水货，无专业资质的从业人员和黑医美机构大批量的涌入这个新兴的行业。统一标准尚未形成，大量机构以利益为驱动力，，在海量互联网碎片化信息的催化之下，中国医美企业和消费者之间的信息不对称则愈演愈烈，这使得中国医美行业变得鱼龙混杂，产品品质的参差不齐，使得公众无法对中国制造产生统一的认知，消费者信任度亮起红灯，让本就起步不久的中国医美企业面临更大的挑战。
据相关权威机构统计，国内正规医美机构市场规模约为亿元，而黑市规模约为亿元，占比高达60.9%，市场上70%的透明质酸和肉毒杆菌素产品均为假货或水货。如此惊人的数据对与日俱增的消费需求无疑会起到十分恶劣的影响，制约了中国医美行业的发展速度。
另一方面，中国医美行业螺旋向上的发展趋势锐不可当。年全球疫情的爆发，中国的医美行业更是受到前所未有的打击，然而，历史证明挑战与机遇向来都是如影随形的。如此严峻的挑战让中国的医美企业在系统思维、产品价值、品牌思维和用户思维四个方面展开深刻的思考。从市场空间来看，相对于欧美和日韩的医美市场，中国医美市场3.6%的渗透率是非常低的，这意味着即便医美行业在后疫情时代呈现迅猛增长的态势，其发展空间依旧是巨大的。民众对医美接受度的提高也成为行业起飞的助燃剂，尤其是轻医美消费意识的觉醒，数据显示，年中国轻医美市场用户规模达到万人，预计年轻医美行业规模超亿元。
Z世代个性化的新消费观念、高度发达的物流基础设施和网络以及上游生产企业研发技术的不断完善，都在助力医美行业的迅猛发展。从产业角度来看，中国医美行业首先要解决的是各种乱象，这需要从国家和行业两个层面上去规范市场，建立信用体系；其次，从消费者角度来看，国内龙头医美企业发挥自身科技实力，通过创新产品，进一步提升品牌力，最终赢回消费者信任。
“未来医美共生联盟”打造行业健康生态
对于医美行业的规范化发展，政府、企业及社会各界已经达成了共识。年8月，国家卫健委等八部委联合印发了《关于进一步加强医疗美容综合监管执法工作的通知》，要求积极发挥行业组织自律作用，进一步推进医疗美容行业的规范。
政策的制定是医美行业强有力的他律，若想涅槃重生，行业内从业各方的自律才是破茧而出的“内力”。
正如中国整形美容协会会长张斌所说，“医美行业是中国经济发展过程当中的新产业、新业态、新模式。推动医美产业的健康发展，必须走标准化的道路，但这些标准不能都依靠国家。
行业龙头企业当仁不让地承担起责任。日前，玻尿酸龙头企业华熙生物主办了“振国货立产业惠天下”未来医美共生联盟赋能计划暨全新润致「御龄双子针」爆品体系全球发布会，会上华熙生物和新氧科技领衔成立“未来医美共生联盟”，该联盟在中国整形美容协会的指导下，通过将行业监管层、专家学者、生产企业、医美机构及投资机构等上下游团结在一起，以行业自律、人才培养、信用体系建设等措施，打造医美行业正向良性循环的健康生态。
据悉，“未来医美共生联盟”将通过建立医美信用体系，打造约束机制，树立行业规范。医美信用体系将机构、医生、企业等组织、个体全面纳入，以国家大数据平台为基础，形成多维度的权威专业评价体系。从而解决黑机构、黑医生盛行，以及消费者难以甄别正规医美机构和医生等痛点。
“医美教育的重点在上游。虽然医生了解产品原理，但是如何更好、更规范地操作好产品，还是需要经过上游培训。”医美营销专家立夏在接受记者采访时表示，“上游+医生”的组合可以为消费者带来更好的医美体验。“对于产品如何操作，后期怎么修复，出现问题后如何处理，都是需要上游教给医生，从而为消费者提供规范的服务。”
因此，“未来医美共生联盟”还将借助各成员的教学资源和专家资源，依托联盟专业委员会，为整个行业培养高素质、复合型的医美人才，从源头解决“假医生”问题。
正如华熙生物董事长兼总经理赵燕所言，医美行业良好发展的前提是取得消费者的信任。未来医美联盟便是龙头企业通过联合全行业，推动行业规范化，打造一个“共创·共建·共生·共赢”的医美行业生态，以期能够重获消费者信任。
洞悉医美市场需求医美龙头产品端的突围战
行业生态侧的规范在华熙生物等龙头企业的引领下有条不紊的进行，逐步净化的市场环境给予了消费者良好的消费体验，同时也给医美行业创新发展提供了良好生态。国内医美企业的产品端突破也在加速进行，以华熙生物引领的透明质酸产品为例，华熙生物年推出的首个国产注射用修饰透明质酸钠凝胶，打破了国外品牌的垄断，开启了医美国货时代；年推出国内首款含麻的透明质酸面部填充产品；年，推出国内首款拥有三类医疗器械资质的水光产品......
龙头企业的领先性在于硬核的科技力和对市场变化的敏锐性。华熙生物便敏锐地捕捉到了国内医美市场上消费者需求和产品供应的缺口：
在过去，医美市场主要通过肉毒素、光电项目、线雕等方式进行祛皱。但是这些传统项目对国外产品依存度高，且各有一定的局限性。其中，火爆的肉毒素对动态纹疗效明显，但对静态纹治疗效果不佳；光电项目虽对皱纹有一定疗效，但效果呈现所需时间数月以上，等待太久；线雕项目术后效果即时性好，但对医生操作技术要求非常高，随之而来的风险也较高。上述传统项目已经不能满足消费者对于抗衰祛皱的多元化要求。市面上缺少一款针对静态纹治疗有效的、安全的、体验舒适的产品。
长期以来，我国医美市场被进口医美产品所占据，根据全球知名研究机构FrosterSullivan报告,年国外透明质酸医美终端产品占据我国约68%的市场份额。然而，进口产品价格高昂，服务欠缺，性价比较低，同时国外医美产品结构单一，只能解决一类问题，并不提供整合解决方案，在中国消费者需求逐渐多元化的情况下，这些医美产品无法满足中国日益增长的消费市场和需求。
Z世代的新消费人群对于国货的信任和追求也给了医美企业通过产品创新打造医美国货品牌的信心。依托自身基础研究和应用基础研究及在玻尿酸领域的实力优势，华熙生物推出了润致“御龄双子针”，包括“熨纹针”和“元气针”两款产品。
据了解，“熨纹针”是华熙生物润致推出的全新微交联透明质酸软组织填充剂，是通过国家NMPA认证的三类医疗器械产品，含有微交联透明质酸，微填充真皮层凹陷的同时，能够刺激促进I型胶原蛋白生成，是市场上唯一一款定位祛静态纹的产品，联合肉毒使用，对静态纹、动态纹达到双管齐下的效果。而“元气针”则针对面部年轻化综合设计，含有强效复合智慧玻尿酸PRO（大、中、小、mini四元分子），能够快速补充玻尿酸，立体提升肌肤状态。
行业专家表示，润致“御龄双子针”的推出突破了市场上尚无祛静态纹产品的瓶颈，同时解决了国外单一产品无法满足消费者多元化的需求的问题。润致通过整体解决方案为核心的体系提升产品品质和服务，让好产品成为战略落脚点和抓手，有望领衔国货打造成为“玻尿酸医美第一品牌“。
今后的十年是中国新消费的十年，这十年将为善于创新、敢为人先的企业提供更多机会。中国医美行业正处于快速上升期，虽然面临着诸多问题，但所幸华熙生物牵头的医美各方力量已经联合起来，重新打造生态、产品、信心……万亿规模不是目标，引领国人对美好生活的追求才是这些优秀国货的使命，中国医美未来可期。
文章来源：消费日报
当我们还未长大，我们有着最纯粹的梦想。5月12日上午，特步集团心系边远地区儿童——中国下一代教育基金会“爱起航公益项目”走进甘肃活动在甘肃省临夏自治州永靖县移民小学举行。中国下一代教育基金会创会会长顾秀莲、中国下一代教育基金会理事长王卫国等人及当地教育、关工委领导，特步集团公益推广大使丁佳敏、特步品牌代言人汪东城，永靖县移民小学的老师和学生们出席了活动。
捐赠万元物资，助力边远地区青少年健康成长
为了改善边远地区体教环境，强化体育教育资源，提升青少年体质健康，此次特步集团携手中国下一代教育基金会“爱起航”公益项目，向甘肃省捐赠了价值万元的特步品牌运动服。这些物资将在当地教育部门的支持下，陆续发放到省内欠发达地区的孩子们手中，让他们拥有优质的运动装备，能够更好的享受运动的快乐，助力他们健康成长，实现体育梦想。
特步集团公益推广大使丁佳敏表示，作为一家有社会责任感的企业，特步集团始终 学生代表发言对特步集团和中国下一代教育基金会表示感谢，并表达了全体同学奋发向上、争做新时代好少年的决心。同学们还精心准备了写满“真心话”的“感谢板”，向为他们献出爱心的单位表示感谢。
汪东城担任“公益大使”，传递正能量
捐赠仪式上，特步集团正式官宣特步品牌代言人汪东城先生担任特步“爱起航”特别成长计划公益大使。今后，双方将共同助力“爱起航”公益项目的有效落地，改善边远地区孩子们的学习、运动环境，助力他们实现运动梦想。
汪东城也表示，“公益大使”身份是一份荣誉也是一份责任，作为一个公众人物，一方面会始终怀抱一颗爱心，力所能及地去帮助需要帮助的同学们；另一方面也会充分利用自己在公众中的影响力，更多的传递公益理念。
捐赠仪式结束后，汪东城和丁佳敏还和同学们进行了近距离互动。通过游戏的方式，寓教于乐，让同学们在轻松有趣的运动中，得到科学有效的锻炼。
守护下一代健康成长，为他们创造实现梦想的优越平台，用爱助力孩子们的梦想起航。汪东城和丁佳敏走进孩子们长大的家庭中，一起畅聊未来，并送上爱心小礼物，以一次温暖的伸手，让孩子们感受来自社会的深切关爱。
不忘初心，特步集团持续担当社会责任
事实上，今年已经是特步集团和中国下一代教育基金会携手开展“爱起航”特别成长计划的第五个年头。自年以来，特步集团就和中国下一代教育基金会紧密合作，持续 截至目前，特步集团已通过多个渠道，累计捐赠价值近4亿元人民币的运动装备。多年来，特步集团在总裁丁水波的带领下，不忘初心，勇于承担社会责任，今年是特步集团成立20周年，特步集团将持续支持社会公益事业，在做好本业经营发展的同时，积极回馈社会，做好中国品牌在履行社会责任上的表率。